浅析：以色列跨境电商市场发展概况及环境

以色列国位于西亚黎凡特地区，地处地中海东南沿岸，北靠黎巴嫩、东临叙利亚和约旦、西南则为埃及，是一个较为发达的资本主义国家，2015年人均国民收入位列全球第19位。

以色列电商发展概况

据以色列中央统计局发布数据，2016-2017年度，以色列人口为868万人。从数值上看，人口基数较小，但事实上以色列人均网购数量在经合组织国家中处于领先水平。

以色列网购者中，54%的人平均每月网购3件产品以上，33%每月网购1-3件商品，剩余买家的商品购买数量不固定，购买数量在1-10件之间。

截止2017年年底，以色列消费者电商开支达40亿美元，比2016年上升了18%，2020年以色列的电商交易额将增长到49亿美元，复合年均增长率为8.3%。

然而这些网购行为中，大部分是在国外网站完成。以色列虽以科技创新和尖端技术著称，但它的日常消费品质量却比一般外国产品质量差，而且价格更贵。极大的刺激了以色列人直接从国外购买日常用品的需求，让以色列成为一个很有潜力的跨境电商市场，跨境购物成主流消费趋势。

以色列电商发展环境

以色列人口规模为868万人，其中近60%人口年龄在15岁到64岁之间，65岁以上的群体占总人口的11.8%，从人口规模以及人口年龄结构来看，以色列人口体量少、人口老年化严重，并不是孕育跨境电商发展的理想之地。

因此以色列电商市场的快速发展，并不能单纯从人口的角度挖掘，而是有其独特的诱导环境。

1.经济发展水平

以色列位列高收入国家之一，人均GDP超过3.7万美元，具备很强的购买能力，速卖通曾经在200多个国家中做过统计，以色列同俄罗斯、西班牙、法国等国名列购买力强劲榜首。

2.受教育程度

✔以色列素有“教育王国”之称：

✔拥有中东地区人数最多的耶鲁大学校友；

✔全民识字率为97.1%，是中东地区识字率最高的国家；

✔接受过高等教育的人口比例为46%，全球受教育程度第二高的国家，仅次于加拿大。

✔对国民英语的学习高度重视，人们普遍具有较高的英语阅读水平。

教育的全面发展以及良好的英语基础，促使以色列人民对“海淘”不仅有很好的接受度，同时在实际海淘过程中，即使是在外文网站购物，也不会有过多的语言障碍。

3.网络覆盖率

以色列早在2014年便出台新规，在以色列的任何地方，任何人都可以建立Wi-fi热点，用户在户内户外都可以使用免费网络。网络的全面普及，为以色列消费者海淘创造了良好的网络环境。

4.智能手机持有率

据猎豹全球智库调研，以色列的手机渗透率达到132%，74%的人有智能手机，智能手机普及率高居全球第三，仅次于韩国和澳大利亚。

以色列购物习惯

1.更青睐海淘商品

如前文所述，相较国内购物网站而言，以色列消费者更喜欢在国外网站上购买日常用品，主要原因在于以色列国内日常消费品相较国外而言，性价比低，并且物流效率低下。为了节省生活成本同时获得更优质的购物体验，跨境购物成为以色列人的必然之选。

据以色列互联网协会表示，有超过75%的以色列人进行网购，其中82%的消费者参与跨境购物。

2.购物品类分布

对于以色列女性消费者来说，最流行的网购产品为服装、化妆品等，而对于男性消费者而言，最喜欢的产品为电子设备和小配件、运动用品等。以色列电商市场中，各品类所占的比例分别为：

3.销售旺季

在以色列，人们不仅过黑五，通常有宗教背景的庆祝节日也能够带动电商经济的发展。附以色列主要购物节：

1)哈桑纳节(犹太历新年)(公历9月)10.3日落-10.4夜晚

2)住棚节(公历9、10月间)为期7天/9天

3)光明节(犹太历9月)为期8天

4)逾越节(公历3、4月)为期8天

5)以色列独立日(犹太历依雅月第五天)

4.购物网站

据以色列时报发布的最新消息称，AliExpress 2017年蝉联最受以色列人欢迎网购平台，根据以色列邮政公司(Israel Postal)数据显示，全以色列约一半的订单均流向了速卖通。此外，Asus、eBay、Next和亚马逊亦为以色列人常见的网购平台。2017年新增的受欢迎平台还有Book Depository和iHerb(专售维生素等产品)。

在所有海淘国家中，以色列网购消费者首选购买的是中国商品，其次是美国商品、英国商品和巴西商品。这对进军以色列电商市场的中国卖家而言，无疑拥有巨大的优势。

5.支付方式

以色列最流行的支付方式主要有Visa、MasterCard,以及以色列本土支付方式Isracard,三者所占比例高达77%

6.物流环境

因政治原因，以色列与中东国家的关系仍然比较紧张，发往以色列的包裹往往无法通过中东国家的物流枢纽中转，而是经由德国、英国或美国进入以色列，这就使邮费水平相对较高，且运输时间较长。有消息称，亚马逊或将在以色列建物流中心，此举将有利于降低网购运费，缩减包裹等待时间，但也会给当地实体零售商带来巨大的压力。

综合而言，以色列的人口规模，以及人口容量决定了该市场并不会有强大内需，长远来看并不是一个可持续的增量市场，但其独特的国内环境，也孕育出当前跨境电商发展的肥沃土壤。

来源：跨境电商鹰熊汇

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